Mister Spex SE steht vor einer entscheidenden Phase. Das Transformationsprogramm „SpexFocus“ zeigt erste Wirkung, auch wenn die Bilanz für 2024 noch von Investitionen in die Zukunft geprägt ist. Der Nettoumsatz sank um 3 % auf 217 Mio. € – aber das war erwartet. Spannend wird es bei den Details: Während internationale Märkte Federn lassen mussten, wuchs der Kernmarkt Deutschland flächenbereinigt um 2 %. Ein klares Signal, dass der Omnichannel-Ansatz funktioniert.
27. März 2025 markiert dabei einen Wendepunkt. Die Einführung der Eigenmarke SpexPro im Herbst 2024 hat sich bereits ausgezahlt. Im letzten Quartal entfielen 20 % aller Korrektionsbrillen-Bestellungen darauf. Noch wichtiger: Der durchschnittliche Bestellwert stieg von 159 € auf 205 €. Für ein Unternehmen mit knapp 8 Mio. Kunden kann das massive Effekte haben.
Strategische Neuausrichtung zeigt erste Früchte
Die Reduktion von Rabattaktionen schmerzt kurzfristig. Statt neun gab es nur noch drei große Aktionen im zweiten Halbjahr. Doch die Margen verbesserten sich um 77 Basispunkte. Und genau darum geht es jetzt: Weniger ist mehr. Mit 72 Mio. € Barmittel und einem optimierten Sortiment von 12.000 SKUs statt 20.000 scheint die Basis für nachhaltiges Wachstum gelegt. Die Mitarbeiterzahl wurde um fast 20 % reduziert – eine schmerzhafte, aber notwendige Maßnahme.
Für 2025 erwartet Mister Spex einen weiteren Umsatzrückgang zwischen -5 % und -10 %. Doch das EBIT soll sich deutlich verbessern . Der Fokus auf profitables Wachstum scheint aufzugehen. Die Frage ist nur: Reicht das den Anlegern?